Una frase a doppio senso scatena il web
Il nuovo spot firmato American Eagle mostra l’attrice Sydney Sweeney mentre indossa un paio di denim firmati dal marchio. In sovraimpressione compare la frase “Sydney Sweeney ha ottimi jeans”. In lingua inglese,la pronuncia di “jeans” coincide con quella di “genes” e una parte del pubblico ha letto il messaggio come “Sydney Sweeney ha ottimi geni”. Il riferimento ai tratti somatici dell’interprete di euphoria e Teh White Lotus - carnagione chiara, corporatura esile, occhi azzurri – ha evocato richiami alla supremazia bianca e a temi di eugenetica.
Il video che alimenta la polemica
Uno dei filmati diffusi sui social alimenta l’ambiguità.Sweeney allaccia i pantaloni e afferma che “i jeans-geni passano dai genitori ai figli e determinano colore dei capelli,personalità e occhi”. Poi chiude con “I miei geni sono blu” mentre la telecamera stringe sul volto.L’effetto è stato percepito da molti come un ritorno a ideali estetici considerati sorpassati.
Le critiche dal mondo della moda e della cultura pop
La giornalista di moda Rachel Tashjian ha osservato che la pubblicità, a prescindere dalle possibili connotazioni razziali, si inserisce in una corrente visiva che celebra magrezza, ricchezza ostentata e pelle chiara. Secondo l’analisi, negli ultimi anni la cultura pop sembrava orientata verso la body positivity, mentre ora tornano immagini che ricordano un’epoca precedente.
Reazioni politiche e social
Il senatore repubblicano Ted Cruz è intervenuto su X ironizzando: “Ora la sinistra pazza se la prende con le donne belle. Sono certo che questo avrà un buon riscontro nei sondaggi”. Sui principali canali social, utenti anonimi e commentatori più noti si dividono tra chi accusa il marchio di messaggi regressivi e chi difende la scelta come libera espressione creativa.
La risposta del marchio e il lato solidale
American Eagle ha definito la campagna “audace e giocosa”, precisando di non voler lanciare alcun messaggio discriminatorio. Il modello protagonista, ribattezzato “Sydney Jean”, è in vendita a circa 70 euro. Una farfalla ricamata sulla tasca posteriore richiama l’impegno contro la violenza domestica e i proventi della limited edition saranno devoluti a Crisis Text Line, organizzazione no profit che offre sostegno a chi affronta difficoltà legate alla salute mentale.
Il silenzio di Sydney Sweeney
Al momento, l’interprete statunitense non ha rilasciato dichiarazioni sulla controversia.
